Кейс по созданию фирменного стиля для компании "Обряд"
Обряд — компания, предоставляющая ритуальные услуги и желающая изменить консервативный подход этого рынка.
CREATIVE
Обряд
Подробное описание
Процесс создания бренда: нейминг, логотип и фирменный стиль
Задача
Основная задача создания бренда — отстроиться от существующих участников рынка и вызвать ассоциации противоположные классическому восприятию московского рынка похоронных услуг.
Миссия бренда: вывести качество ритуальных услуг в России на новый уровень клиентоориентированности и cформировать новый стандарт качества предоставления ритуальных услуг.

Нейминг
Мы разработали название для компании. Оно короткое, понятное для целевой аудитории, напрямую отсылающее к сфере деятельности, однако без негативных ассоциаций. Является уникальным (проведены проверки до подачи заявки в РосПатент).
Логотип
Разработан, исходя из особенностей сферы деятельности компании и ее названия. Он строгий, сдержанный, понятный. Работает одинаково хорошо как самостоятельно, так и в симбиозе с окружением (поддерживающими фонами, элементами фирменного стиля и пр.) Прекрасно справляется с основной задачей — идентифицирует компанию на рынке, создавая у потребителя четкое понимание об уровне оказываемых услуг.

Типографика
Как и при создании логотипа, при выборе шрифтов мы ориентировались на серьезность и макисмальную прозрачность для клиентов. Образ, создаваемый шрифтами, получился также строгим и понятным.
Фирменные цвета
В качестве основных цветов мы использовали темно-коричневый и бежевый: они вызывают ассоциации с классикой и респектабельностью, а теплые оттенки вызывают чувство участия и деликатности.
Яркий оранжевый оттенок — акцентный, используется только в логотипе. Также мы дополнили основные цвета классическим черным и белым.
Фирменные элементы
Мы разработали четыре основных фирменных элемента: контейнер для изображений как венок, стикер (он же может использоваться как усеченный логотип), разделитель для текста как одна более мелкая часть венка и уголок как несколько мелких элементов венка.
Фирменные элементы используются для поддержания визуального единства фирменного стиля в разных средах.
Паттерн
Основной фирменный паттерн (венок на коричневом и белом фоне) используется для оформления оборотных сторон документов, форзацев ежедневников, перебивок, сувенирной продукции и пр. Дополнительный паттерн используется по желанию или при необходимости для оформления вторичных фирменных носителей / сувенирной продукции. Второстепенен по сравнению с основным паттерном.

Примеры носителей
Пример использования шрифтов и фирменных паттернов на офисных носителях.
Печать визиток рекомендуется осуществлять офсетным способом на мелованной бумаге, плотностью 300г/м², папок и блокнотов — 300-350г/м², конвертов — на стандартных заготовках конверта формата . При необходимости их можно сделать матовыми.

Фотостиль
Для фирменного стиля мы создали 3 вида цветокоррекции фото: стандартная (с сохранением естественных красок фото), черно-белая (используется строго для обозначения фото почивших) и тинт (используется при необходимости путем наложения на цветное фото самого темного фирменного цвета с прозрачностью 45%).

Интерьер
Концепция оформления интерьера офиса с использованием фирменных цветов и элементов.
Основное пространство отдано под бежевый цвет, лишь некоторые элементы интерьера выполнены в фирменном коричневом. Такое сочетание задает тон торжественности и статусности.

Веб-пространство
Примеры дизайна в веб-среде: полностью изменяемый шаблон сайта.
Оформление соцсетей
Представительство в соцсетях поможет компании отстроиться от образа "совковой", устаревшей компании, поэтому мы адаптировали фирменный стиль для instagram-страницы и аккаунта в Facebook.
Униформа для сотрудников
В образе бренда важны все детали, в том числе внешний вид сотрудников, поэтому мы разработали концепт фирменной нашивки, которая поможет отличить ритуальных агентов на церемонии. Материал остается на усмотрение компании.
Брендирование автомобиля
Автомобиль чаще всего необходимый элемент церемоний, и для них мы также разработали концепт оформления.
Помимо этого, брендированные автомобили создают ощущение респектабельности компании.
Подведение итогов
Фирменный стиль получился узнаваемым, но в то же время не похожим на остальных участников рынка, вызывающим ассоциации с качеством услуг, достоинством и уважением к традициям, деликатным отношением к клиентам.
Посмотрите другие кейсы
Мы создаем мощные бренды для совершенно разных компаний - посмотрите результат!
Свяжитесь с нами любым удобным для вас способом: пишите в мессенджеры или оставьте заявку на звонок — ответим вам быстро и по делу!

Обсудим сотрудничество?