Глава 20. Разработка брендбука

Вот мы и подошли к заключительной главе первого раздела “Анатомия брендинга”. Брендбук, это альманах бренда, который содержит весь путь смыслов и форм, который превращает идею в визуальные нормы и правила.
Брендук должен иметь следующие разделы
1
Описание проекта и основную идею
2
Сторителлинг (легенда)
3
Миссия бренда
4
Ценности бренда
5
Описание целевой аудитории бренда
6
Раскрытие уникальности бренда
7
Метафора бренда
Этот первый раздел я называю смысловой платформой бренда
Второй раздел — руководство по использованию фирменного стиля
1
Логотип
2
Карта цветов
3
Карта шрифтов
4
Элементы фирменного стиля
Третий раздел брендбука, это система носителей, в ней мы соединяем смыслы и визуал
Смыслы, через слоганы и рекламные призывы, которые могут быть выражены в мотивационных плакатах, баннерах, билбордах, листовках. Визуальные решения, через систему носителей, индивидуально подобранных для каждого бизнеса, исходя из его потребностей.
Чем подробней брендбук, чем больше разделов он содержит, чем более тщательной была подготовка смысловой платформы, тем больших неудобств Вы сможете избежать в будущем.
Сотрудники не сидят на месте, не все малые и средние компании держат дизайнеров в штате, часто задачи по дизайну отдают на аутсорс.Если брендбука нет, то каждый новый приходящий сотрудник или аутсорсер будет формировать визуальный облик Вашего бренда на свой вкус, вкладывать свои смыслы. Между рекламными материалами не будет преемственности, не будет чувствоваться единый стиль, но это наименьшая из бед.
Как правило, без брендбука каждый раз дизайн приходиться выдумывать заново, а это время, согласования, нервы. Не запущенная вовремя рекламная компания, оборачивается убытками не сопоставимыми с затратами на разработку брендбука.
Помимо самой электронной презентации брендбука (обычно в формате PDF), вместе с результатами работы передаются исходные файлы, вектора или “исходники”. Это готовый дизайн в слоях, а также макеты для печати. При помощи сформированной системы руководства по использованию фирменного стиля, каждый дизайнер или рекламное агентство из года в год будет выдавать Вам стабильно качественные решения, не отклоняясь от первоначальной разработки.
Брендбук может быть большим по содержанию, подробным или коротким с несколькими примерами визуалов, все зависит от технического задания. Когда разработка брендбука ведется “с нуля” и требуется длинный список носителей, брендбук может содержать не один десяток листов. В некоторых случаях, компании приходят с готовым названием и логотипом, им необходимо сформировать визуальные решения и упаковать их в небольшое руководство. В таком случае брендбук может содержать до 30 листов.
Когда Вы будете выбирать подрядчика, обязательно уточните, что будет входить в состав брендбука, не бойтесь задавать “глупых” вопросов, уточнять значения терминов.
Ожидается
Раздел 2. Отраслевой брендинг