Глава 2. Миссия бренда
Любой бизнесмен знает, что бизнес создается с одной главной целью – извлечь прибыль. Так причем тут миссия? Суть в том, что именно здесь начинается таинство под названием «маркетинг». Хотите увлечь за собой людей? Создайте идею, устав, завет, библию в конце концов, поставьте в центр историю (сторителлинг, легенда), личность (личный бренд), символ (логотип) и начинайте нести свет в массы – вот узнаваемая пошаговая инструкция к созданию религиозного бренда. Истории, символы и личности могут быть разные, но этапы создания бренда одни и те же.
Миссия объединяет и увлекает за собой людей со схожими ценностями.
Опишу пунктирно схему создания бренда инновационных антиблошиных чипов для собак (фантазия автора).
История: Джек очень любил собак и был у него питомец по имени Ма, все было классно пока Ма не подцепил блох. Блохи были настолько кусучие, что Ма постоянно чесался и жалобно скулил. Джек купил Ма ошейник от блох и как то ушел на работу, когда он вернулся ужасная картина предстала его глазам. Бедный Ма так чесался и крутился, что зацепился ошейником за крючок для сумок, вкрученный в стену, и придушил себя. Горе Джека было сокрушительным, но спустя несколько месяцев Джек воспрял духом и решил, что посвятить жизнь бедным собачкам и создаст инновационный продукт, основным свойством которого будет то, что теперь собачкам можно будет ставить импульсный чип, который будет изгонять блох, не подвергая песиков риску удушения. Миссией Джека стало избавление собачек от блох, а их хозяев от мучительных страданий от потери питомца.
Утрировано, схематично, но надеюсь понятно. История заставляет нас почувствовать эмпатию к Джеку, сопереживать его потере, понять его внутреннюю мотивацию и по-человечески поддержать его проект. Такие истории называют легендами, а их создание – легендированием или сторителлингом. Таким образом создается идейный фундамент к возникновению бренда.
Задание. Опишите своими словами историю, что привело Вас к идее создания проекта. Чем честнее и открытей Вы будете, тем лучше. Позвольте себе быть сентиментальным(ой), вспомните о событиях и чувствах, наверняка было что-то, что послужило толчком. Пусть эта самописная миссия будет отправным началом на пути к успеху.
“А соль сей басни такова!”, в вашей истории тоже есть поворотный момент, главное событие, после которого Вы наверняка приняли решение действовать, и что-то в этой жизни изменить. Так вот именно это и есть Ваша миссия, она может уместиться в одно или два, три предложения. Напишите ее, и какой бы банальной она не казалась давайте оставим ее до лучших времен, мы ещё вернёмся к ней, но чуть позже.
И еще немного теории
Создание идеи для миссии бренда: Способы и стратегии
Миссия бренда играет решающую роль в определении его цели, ценностей и уникальности. Хорошо сформулированная миссия может стать мощным инструментом для привлечения клиентов, удержания талантливых сотрудников и долгосрочного успеха бренда. Однако создание идеи для миссии бренда может быть сложным и требует тщательного анализа и стратегического подхода. В этой статье мы рассмотрим несколько способов и стратегий, которые помогут вам сформулировать вдохновляющую миссию для вашего бренда.
1. Определение ценностей бренда
Первый шаг в создании миссии бренда - определить его ценности. Что является важным для вашего бренда? Какие принципы и убеждения лежат в основе его деятельности? Ответы на эти вопросы помогут вам определить основные ценности бренда, которые станут основой его миссии. Например, если ваш бренд ценит инновации, устойчивость и социальную ответственность, вы можете сформулировать миссию, которая отражает эти ценности и показывает, как ваш бренд стремится к созданию устойчивого и инновационного будущего.
Первый шаг в создании миссии бренда - определить его ценности. Что является важным для вашего бренда? Какие принципы и убеждения лежат в основе его деятельности? Ответы на эти вопросы помогут вам определить основные ценности бренда, которые станут основой его миссии. Например, если ваш бренд ценит инновации, устойчивость и социальную ответственность, вы можете сформулировать миссию, которая отражает эти ценности и показывает, как ваш бренд стремится к созданию устойчивого и инновационного будущего.
2. Исследование рынка и конкурентов
Исследование рынка и анализ конкурентов помогут вам выявить пробелы и возможности для вашего бренда. Изучите, какие ценности и миссии у конкурентов уже существуют, и определите, как ваш бренд может предложить что-то уникальное и отличное от других. Анализ рынка поможет вам понять требования и ожидания целевой аудитории, а также найти ниши, в которых ваш бренд может проявиться особенно ярко.
Исследование рынка и анализ конкурентов помогут вам выявить пробелы и возможности для вашего бренда. Изучите, какие ценности и миссии у конкурентов уже существуют, и определите, как ваш бренд может предложить что-то уникальное и отличное от других. Анализ рынка поможет вам понять требования и ожидания целевой аудитории, а также найти ниши, в которых ваш бренд может проявиться особенно ярко.
3. Учет потребностей целевой аудитории
Чтобы создать вдохновляющую миссию, необходимо понимать потребности и желания целевой аудитории. Что они ищут в продуктах или услугах, связанных с вашим брендом? Какие проблемы или потребности они имеют, которые ваш бренд может решить? Проведите исследование и общайтесь с представителями вашей целевой аудитории, чтобы получить полное представление о том, что их волнует и как ваш бренд может быть полезен для них. Используйте эти понимания для формулировки миссии, которая отражает вашу способность удовлетворять потребности и доставлять ценность вашим клиентам.
Чтобы создать вдохновляющую миссию, необходимо понимать потребности и желания целевой аудитории. Что они ищут в продуктах или услугах, связанных с вашим брендом? Какие проблемы или потребности они имеют, которые ваш бренд может решить? Проведите исследование и общайтесь с представителями вашей целевой аудитории, чтобы получить полное представление о том, что их волнует и как ваш бренд может быть полезен для них. Используйте эти понимания для формулировки миссии, которая отражает вашу способность удовлетворять потребности и доставлять ценность вашим клиентам.
4. Инспирация основателем и командой
Основатель бренда и его команда могут стать источником вдохновения для создания миссии. Исследуйте историю создания бренда, узнайте о его становлении и намерениях основателя. Часто личные убеждения и ценности основателя могут стать основой для формулировки миссии бренда. Обсудите это с командой, чтобы получить разнообразные мнения и идеи, которые помогут создать миссию, отражающую коллективное видение и ценности всей команды.
Основатель бренда и его команда могут стать источником вдохновения для создания миссии. Исследуйте историю создания бренда, узнайте о его становлении и намерениях основателя. Часто личные убеждения и ценности основателя могут стать основой для формулировки миссии бренда. Обсудите это с командой, чтобы получить разнообразные мнения и идеи, которые помогут создать миссию, отражающую коллективное видение и ценности всей команды.
5. Будьте конкретными и вдохновляющими
Важно, чтобы миссия бренда была конкретной, понятной и вдохновляющей. Избегайте общих и шаблонных формулировок, которые могут быть применимы к любому бренду. Сосредоточьтесь на уникальных чертах и ценностях вашего бренда и сформулируйте их таким образом, чтобы они были привлекательными и мотивирующими для ваших клиентов, сотрудников и партнеров.
Важно, чтобы миссия бренда была конкретной, понятной и вдохновляющей. Избегайте общих и шаблонных формулировок, которые могут быть применимы к любому бренду. Сосредоточьтесь на уникальных чертах и ценностях вашего бренда и сформулируйте их таким образом, чтобы они были привлекательными и мотивирующими для ваших клиентов, сотрудников и партнеров.
6. Проверьте миссию на соответствие и достижимость
После создания миссии бренда важно проверить ее на соответствие с целями и стратегией вашего бренда. Она должна быть осуществимой и выстраиваться в линию с вашими бизнес-планами и целевыми показателями. Регулярно оценивайте миссию бренда и убедитесь, что она по-прежнему отражает цели и ценности вашего бренда.
После создания миссии бренда важно проверить ее на соответствие с целями и стратегией вашего бренда. Она должна быть осуществимой и выстраиваться в линию с вашими бизнес-планами и целевыми показателями. Регулярно оценивайте миссию бренда и убедитесь, что она по-прежнему отражает цели и ценности вашего бренда.
В итоге, создание идеи для миссии бренда требует тщательного исследования, вдохновения и стратегического подхода. Определение ценностей, анализ рынка, учет потребностей целевой аудитории, вдохновение основателем и командой - все это поможет сформулировать миссию, которая будет уникальной, вдохновляющей и отражающей ценности вашего бренда. Будьте конкретными и обратите внимание на достижимость миссии, чтобы она могла служить в качестве основы для развития и стратегических решений вашего бренда.
Окончательная миссия бренда должна быть понятной, лаконичной и вдохновляющей, чтобы сразу же захватить внимание и создать эмоциональную связь с вашей целевой аудиторией. Она должна быть источником вдохновения и направления для вас, вашей команды и ваших клиентов.
Не забывайте, что миссия бренда - это эволюционирующий процесс. Со временем она может изменяться и приспосабливаться к новым вызовам и возможностям. Постоянно оценивайте ее эффективность и готовы вносить коррективы, если это необходимо.
Создание вдохновляющей миссии бренда - это ключевой шаг на пути к построению сильного и уникального бренда. Используйте вышеуказанные способы и стратегии, чтобы разработать миссию, которая будет служить основой для успеха вашего бренда и установит его отличие от конкурентов.
Обсудим сотрудничество?
Свяжитесь с нами любым удобным для вас способом: позвоните, напишите в мессенджеры или на почту — ответим вам быстро и по делу!