Close
Close
Дмитрий Килев
Связаться
Call Close
Leave your phone and we will contact you!
+7 913 915-80-08
Кейс по созданию бренда для ресторана "Хинкалидзе" в Новосибирске
Гостеприимный ресторан с грузинской кухней и напитками, распахнет свои двери для гостей уже в октябре, а пока — мы создали для него платформу бренда
CREATIVE
ХИНКАЛИДЗЕ
Подробное описание
Процесс создания бренда: от разработки названия до создания элементов интерьера
Нейминг
Звонкое, яркое название, которое легко запомнить и приятно произносить. В разработке была использована методика "симбиотический нейминг": когда основной продукт ресторана — хинкали, был дополнен приставкой "дзе", характерной для фамилий в Грузии.
Разработка логотипа
Графический знак в логотипе показывает главный продукт бренда — хинкали и кубки с вином.
Текстовая часть изображена декоративным шрифтом и не дает прямых отсылок к Грузии. Здесь использован другой прием — рукописное начертание символизирует радушие и гостеприимство хозяина дома, где тебе всегда рады. Совокупность этих решений дает общую картину, передавая основной месседж бренда.
Создание персонажа
Хинкалидзе — реально существующая фамилия в Грузии. Мы создали собирательный образ, в котором есть узнаваемый образ добродушного грузина и отсылка к главному, положительному персонажу известного мультфильма времен СССР "Ух ты, говорящая рыба".
Стиль в деталях: типографика
Для заголовков подобран декоративный шрифт, который хорошо согласуется с начертанием текстовой части логотипа.

Более спокойный, геометрический гротеск без засечек в начертании /bold для заголовков второго уровня и его строчная гарнитура для наборного текста.

Получилось сбалансированное решение для эмоционально насыщенной коммуникации с аудиторией.
Стиль в деталях: фирменные цвета
Белый фон станет доминирующим цветом фирменного стиля, персиковый — как дополнительный.

Дополнительные цвета из теплой палитры оттенков подобраны в двух направлениях: более темные, насыщенные — для работы с акцентами, и более спокойные для работы с фонами и заливками.
Стиль в деталях: фирменный паттерн
Аутентичное грузинское искусство и культурный пласт визуальных решений подарили фирменному стилю стильный геометричный узор. В нем переплетаются несколько цветов и фигур, образуя насыщенный, наполненный и яркий паттерн.
Стиль в деталях: элементы
Хинкалидзе общается с аудиторией через элементы фирменного стиля: наклейки и узоры подчеркивают и создают акценты, обращая внимание гостя на важные вещи и события; паттерны впишутся в интерьер, создавая аутентичность; грузинские усы будут использоваться для шутливых селфи гостей.
Стиль в деталях: примеры носителей
Аутентичный фирменный стиль легко интегрируется на любые носители, используя фоновые заливки и паттерны.

Яркие и насыщенные решения будут обращать на себя внимание, передавать атмосферу заведения и основной месседж бренда.
Стиль в деталях: форма персонала
Дизайн формы персонала полностью передает стиль и настроение бренда: использованы фирменные цвета, элементы и паттерн.
Это органично вписывает персонал не только в общую стилистику, но и дополняет атмосферу заведения.
Стиль в деталях: рекламные материалы
В дизайне носителей продуманы два сценария визуальных решений: использование фирменных цветов для фона, либо высококачественные растровые иллюстрации натуральных материалов — дерево или камень.
Все материалы обязательно содержат логотип, небольшие элементы стиля и придерживаются правил типографики бренда.
Стиль в деталях: элементы коммуникации
Хинкалидзе — добродушный хозяин, любит пошутить и общаться с гостями напрямую: давать советы и помогать с выбором, создавать настроение и атмосферу, здороваться и прощаться, а главное — всегда дарить отличное настроение!
Подведение итогов
Бренд получился живой, атмосферный и эмоциональный — на радость посетителям. Ресторан откроет свои двери в конце октября. К открытию мы готовим коммуникативную платформу: создаем сайт и инстаграм-аккаунт, в стилистике бренда и эмоциями самого Хинкалидзе!

Заходи в гости, генацвале!
Мы гарантируем максимально эффективное и деликатное использование фирменного стиля